Die Produktion von SUCCEED

Die Entstehung der Idee

Der erste Stein für die Geschichte wurde von Lukas Schwarzenbacher gelegt, als er am Schnitt des Filmes "Das Traumtheater" arbeitete. Es gibt da eine Szene, bei der eine junge Frau nach dem Staubsaugen einen Stuhl vom Tisch nimmt. Dabei stösst sie mit dem Stuhl an eine Konservendose, welche fast, aber nicht ganz, vom Tisch fällt. Als Lukas die Szene zum gefühlten hundertsten Mal gesehen hatte, überlegte er sich "was wäre, wenn einmal die Dose tatsächlich vom Tisch fallen würde?".

Die Schizophrenie als Grundpfeiler für die Geschichte

Als der Film "Das Traumtheater" fertig war, erzählte Lukas seinem Jugendfreund und Schauspieler bei "Das Traumtheater" Andres Clalüna von dieser Idee. Gemeinsam beschlossen sie einen Film zu drehen, der sich beim wiederholten Mal Ansehen verändert. Thematisch sollte der Film zum Thema Wahrnehmung und Veränderung der Realität passen. So landeten sie rasch bei der psychischen Krankheit Schizophrenie, welche 24. April 1908 von dem Schweizer Psychiater Eugen Bleuler zum ersten Mal öffentlich vorgestellt wurde. Während der Entwicklung des Drehbuchs lasen sie unzählige Bücher und Texte auf Webseiten zum Thema, welches dann die Grundlage für Eugene Vicary bildete. Bei der Geschichte des Filmes handelt es sich im Grunde um einen schizophrenen Schub von Eugene Vicary.

Der Wahn

Bei der Suche nach einem Wahn für den schizophrenen Schub stiessen Lukas und Andres auf das Phänomen der subliminalen unterschwelligen Werbung. Das Tolle daran ist die Geschichte von James Vicary. Dieser lud viele Leute in ein Kino ein und liess während der Filmvorführung immer wieder kurze Bilder im Film aufblitzen in welchen "Drink Coca-Cola“ und „Hungry? Eat Popcorn" zu lesen war. Obwohl die einzelnen Bilder mit dem Text nicht bewusst wahrgenommen werden konnten, wurde massiv mehr Popcorn und Cola konsumiert. Daraufhin gab es Gesetze gegen solche Werbung und allgemein herrschte eine Angst vor solcher Manipulationen. Jahre später gab James Vicary in einem Fernsehinterview bekannt, dass das Experiment nie stattgefunden hätte. Er habe das nur erzählt, um Werbung für seine neugegründete Werbefirma zu machen. Lukas und Andres fanden diese Geschichte eine perfekte Grundlage für das Handeln des Protagonisten.

Drehorte

Der Anfang des Filmes sollte an einem Ort gedreht werden, an dem man viele unterschiedliche Sinnestäuschungen inszenieren kann. Das Hotel Radisson Blu ist dafür sehr geeignet. Dazu passt es durch seine Nähe zum Flughafen und die Ausrichtung auf Businesskunden sehr gut zum Protagonisten.

Der zweite Teil war ursprünglich in der Altstadt Winterthur geplant. Nach etlichen Vorbereitungen, merkten die Regisseure, dass der Aufwand mit Sperrung von Stadtteilen und extrem vielen Protagonisten unverhältnismässig zum Nutzen für die Geschichte standen. Darum verschoben sie die Szene in ein Einkaufszentrum. Von diesem bekamen sie aber keine Drehbewilligung, weil es nicht mit dem Thema subliminale Werbung in Verbindung gebracht werden wollte. Bei einer Besprechung wie man mit dem Film weiter fahren sollte, kam die Idee in Corippo zu drehen. Erstens ist das kleine Dorf durch die enge und verwinkelte Bauweise perfekt für unterschiedliche Wege. Zweitens gibt die Enge der Gassen gibt zusätzlich ein bedrückendes Gefühl, was dem Film in dieser Szene zu Gute kommt. Dazu sind in den Gassen nur wenige Menschen unterwegs, was die Dreharbeiten sehr erleichterten. Das Suchen nach dem perfekten Drehort für den zweiten Teil des Filmes hat sich sehr gelohnt. Keiner der zuvor geplanten Möglichkeiten hätte die nötigen Qualitäten mitgebracht.

Die Marke SUCCEED

Da der Inhalt der aufblitzenden subliminalen Bilder eine zentrale Rolle im Film spielte, sollte nicht einfach ein normales Produkt aufblitzen. In der Zeit des Drehbuchschreibens schenkte Lukas, zusammen mit seiner Geschäftspartnerin Susanne Früh, den Kunden der Islandart GmbH einen eigens designten Energydrink. Dadurch kam die Idee für den Film einen neuen Energydrink zu gestalten, und diese unterschwellig, subliminal aufblitzen zu lassen.

Bei der Erarbeitung der dafür notwendigen Energydrink-Marke war besonders wichtig, dass sie gut zu Eugene Vicarys Sehnsüchten passt. Eugene möchte erfolgreich sein und dem Druck durch sein Studium und seine Eltern standhalten können. Im Grunde ist er aber ein sehr unsicherer Mensch. SUCCEED bringt das Gefühl von Erfolg in Eugenes Leben, welches er sonst nicht hat.

Ursprünglich war nur eine Dose geplant. Während dem Gestaltungsprozess wurde klar, dass mit einer Trilogie von Dosen, der Marke SUCCEED mehr Grösse und Erfolg mitgegeben werden kann. Entstanden sind die drei Geschmacksrichtungen "Taste of freedom", "Taste of glory" und "Taste of life".

Mehr weil die Möglichkeit bestand als durch einen konkreten Plan drehten Lukas und Andres zwei Werbefilme für SUCCEED. Erst nachdem der Erste schon eine Weile fertig gestellt war, realisierten sie, dass die Werbefilme die perfekten Trailer für den Kurzfilm sind. Die beiden Filme stiessen rundum auf grosse Freude und steigerten das Interesse an der Marke SUCCEED. Folgt jemand am Schluss der Werbespots für SUCCEED der Aufforderung sich unseren Kurzfilm anzusehen, wird er durch genau dasselbe Markenimage verführt wie Eugene Vicary. Dies gefällt uns sehr.

Quellenangaben zur Unterschwelligen Werbung

Artikel zur Unterschwelligen Werbung auf Wikipedia

Unterschwellige Werbung – Mythos oder Chance?

Geheimer Verführer im Kinofilm

Wie versteckte Werbung wirkt

Verführt durch versteckte Werbung

Unterschwellige Werbung

Quellenagaben zur Schizophrenie

"Mein Leben in zwei Welten"

von Roman Preist

"Morgen bin ich ein Löwe"

von Arnhild Lauveng

"An perfekten Eltern verzweifelt"

von Rolf Baumann

"Ich hab dir nie einen Rosengarten versprochen"

von Hannah Green

"ICH ODER ICH"

von Mathias Illigen